Oxymoron för bokmalar och andra morons
fredag, april 17, 2009, 11:53
Predictably Irrational - Dan Ariely, 2008
Fallbeskrivning: Hon packar omsorgsfullt ett tiotal lämpliga böcker och filmer inför semesterresan, utvalda efter kriterier som språk, miljö och temata, trots att hon bara - realistiskt sett - kanske kommer hinna läsa 3-5 st, för att någon timme senare browsa flygpatsens boklådor i jakt på ännu fler böcker och detta inköp får plötsligt prio 1 i läshögen. För att inte tala om alla böcker som senare kommer att inhandlas på plats i målspråkslandet. Irrationellt? Ja. Förutsägbart? Ja.
Boken behandlar det tvärvetenskapliga området 'behavioral economics' och JDM - Judgement and DecisionMaking, någonstans emellan ekonomi och psykologi, och grundar sig på författarens forskning och egna experiment. Populärvetenskap är det inte precis men som semesterlitt väljer man annars bort seriöst, välresearchat ämnesstoff om det inte levereras lättförståeligt, med en icke-akademisk ton, jfr. Sam Goslings Snoop! What Your Stuff Says About You.
Säkert blir du inte förvånad över tipset till singlar att ta med en 'slightly, less attractive' bekant ut som pulling partner och måttstock, men är du medveten om det reklampsykologiska tricket med talet tre i annonsering och butiksförsäljning och hur prissättning på restaurangmenyer påverkar våra val, men inte på det sätt vi tror? Vilken 'anchor' använde du vid ditt senaste inköp? Har fenomenet 'herding' fått dig att forrestgumpiskt ställa dig i en kö bara för att det fanns en, t.ex. utanför en klubb? Visst faller du mot din vilja ibland för 'gratis' eller '3 för 2'-knepet och inte heller du har väl undgått starbuckiseringen, som går ut på att etablera vanor och behov vi inte visste att vi hade?
Ganska skrämmande siffror påvisar hur beslutsfattande påverkas av graden av s.k. 'arousal'. Jag var nära att bläddra förbi avsnittet som inledds med följande fallbeskrivning: "Roy, an affable, studious biology major at Berkeley, is in a sweat, and not over finals. Propped up in the single bed of his darkened dorm room, he's masturbating rapidly with his right hand. With his left, he's using a one-handed keyboard to manipulate a Saran-wrapped laptop computer... men det är tydligt att resultaten skulle kunna användas för att förklara och motverka tonårsgraviditeter, date rape, spridning av sexuellt överförbara sjukdomar m.m. Fenomenet arousal kan ersättas med hunger, fattigdom eller frustration och visa andra samband med bortkopplande av överjaget.
En oväntad effekt den här läsningen har på mig är att jag drabbas av lite 'dorm envy' - dock inte som roomie med runk-Roy ovan - och sorg över att tiden, och egentligen lusten, är förbi för att bli utbytesstudent i USA, ungdomsdrömmen tidigt 90-tal för alla oss Bevvan-fans som just kommit över Fame & Dirty Dancing-dagdrömmarna. I vuxen ålder ville vi vidare göra en Felicity i NY; dejta Noel & Ben och jobba på Dean & Deluca och till och med nu skulle gärna hänga lite där på campuscaféet Strada i San Francisco som Ariely beskriver i sin bok.
Placeboeffekten, prokrastinering, vådan av att fatta eller inte fatta beslut och om misstaget att blanda ihop socialt och ekonomiskt utbyte, mätning av hjärnvågor vid blindtest med Coca-Cola och Pepsi, teorier om fusk och snatteri och modiga försök att förkasta marknadsekonomiska normer... som synes finns det finnns mycket intressant att läsa här.
Själv återhämtar jag mig efter ett långt ofrivilligt psykologiskt experiment: internetdeprivation... räkna med ackumulerad italienblogg framöver!
kommentarer 2 
